Live Boricua con una altísima tasa de reconocimiento
Una forma de medir la efectividad de un anuncio es cuán bien la audiencia lo recuerda. Generalmente se calcula mediante encuestas a la población que estuvo expuesta al anuncio.
La primera ola de encuestas se llevó a cabo a mediados de 2024 para ver el impacto de los primeros dos trimestres del año. Ese fue el periodo en que se lanzó la tercera evolución de la campaña Live Boricua (Vive Boricua). La segunda ronda de encuestas se hizo en enero de 2025.
Los resultados fueron asombrosos. El 54% de los encuestados reconocieron las promociones de Discover Puerto Rico. Ese porcentaje es altísimo si se considera que el estándar para la industria ronda alrededor del 40% de reconocimiento.
•Según Strategic Marketing Research and Insights (SMARI), "dada la fragmentación del comportamiento del consumidor y cómo consumen los medios, esto va a ser lo máximo cuando estemos mirando modelos de potencial de mercado y campañas que proporcionen este tipo de alcance aspiracional. Discover Puerto Rico alcanzando el 54% de esta audiencia altamente dirigida es muy exitoso".
