Conoce lo que se proyecta para los alojamientos en el 2025
En la segunda mitad del año pasado se observó una desaceleración en la demanda de noches de alojamiento y en los ingresos de los hoteles y alquileres a corto plazo. Los conflictos bélicos, la inflación y las elecciones generales en Puerto Rico y los Estados Unidos, entre otras jurisdicciones, redujeron el ritmo en que crece la economía del visitante. Por primera vez desde el 2021, no se registró un incremento a doble dígitos.
Como industria, veníamos con gran fortaleza. Más temprano en el año, el Departamento del Comercio de EE.UU. nos colocaba como la jurisdicción estadounidense con mayor crecimiento de visitantes desde el 2020. La ONU Turismo, por su parte, nos ubicaba en la segunda posición a nivel mundial. Solo Catar, sede del mundial de fútbol en 2022, nos superaba.
La industria se movió ante este escenario de desaceleración. Se desarrollaron nuevas estrategias de ventas. Esto implicó, en muchos casos, la creación de ofertas especiales, descuentos temporales o ajustes en las tarifas, sobre todo en el sector de los alquileres a corto plazo.
Discover Puerto Rico también ajustó sus operaciones. Desarrollamos acuerdos con Expedia para resaltar dentro de la plataforma los alojamientos boricuas. Se robusteció la estrategia de ventas a través de agentes de viajes. Se ejecutó, además, una intensa campaña de billboards en los principales mercados de dónde vienen los viajeros. Se redoblaron también los esfuerzos de relaciones públicas y ejecutaron activaciones especiales con los Yankees de Nueva York, Van Leeuwen Ice Cream, los artistas Devon Rodríguez y Juan Salgado, entre otros. En fin, mantuvimos el destino fresco en la mente de los viajeros. El llamado a la acción era que el momento de reservar era ahora.
Como consecuencia, diciembre remontó y superó el rendimiento de los años anteriores.El 2024 cerró con aumentos en los ingresos de los alojamientos (8%), la llegada de pasajeros a la Isla (8%) y la demanda de noches de alojamiento 7%. Este crecimiento estuvo acompañado de un aumento en la cantidad de alojamientos disponibles, especialmente en el sector de alquileres a corto plazo. Esto es una clara señal de expansión de la industria.
El impulso ha persistido desde entonces. Las reservaciones hoteleras de enero y febrero, según registradas para el 20 de enero por TravelClick, están por encima del 2024. Marzo todavía tarda en alcanzar a los niveles del año pasado, pero ya tiene una ocupación reservada de 40%.
El ritmo con que se registran las reservaciones para el segundo trimestre (abril-junio) muestra niveles saludables. Las reservaciones ya anticipan una ocupación de sobre 22% faltando más de dos meses para iniciar este periodo.
El tercer trimestre (julio – septiembre), sin embargo, ya muestra incrementos extraordinarios. Este periodo, de ordinario, es el de menor actividad turística por la temporada de huracanes. Sin embargo, las habitaciones se están rentado a un ritmo, por mucho, mayor al del 2024 (+25%), en gran medida, influenciado por la serie de conciertos anunciados por la estrella del reguetón Bad Bunny.
Tourism Economics estima que la industria turística de Puerto Rico experimentará un aumento en rendimiento económico que rondará entre 1% y 5%. El estimado, sin embargo, no toma en consideración el impacto que tendrá la serie de conciertos que se estima podría generar la llegada de, al menos, unos 60,000 visitantes adicionales en el 2025.